Жетектөөчү Мазмун Маркетинг Стратегиясы - Semalt Эксперти



Сиздин бизнес үчүн туура мазмун маркетинг стратегиясын табуу, жалпы ийгиликке таасир этет. Көптөгөн кардарлардын бизге ушул издөө менен келип жатышы таң калыштуу эмес. Алардын веб-сайты жакшыраак сатылышы үчүн эмне кылсак болот деп сурашат.

Бул макалада, биз сиздин веб-сайтыңыздын SERP биринчи бетине жетүүсүн камсыз кылган мыкты контентти жасоонун бир негизги сырын айтып, сиздин оюңузду жеңилдетебиз. Бул жерде, биз сиздин мазмуну менен тажрыйба түзүү канчалык күчтүү болушу мүмкүн экенин талкуулайбыз. Контенттик таасирдүү тажрыйбаларды түзүү үчүн биз чыгармачыл мисалдарды жана мыкты тажрыйбаларды колдонобуз.

Кантип Semalt Менин Мазмунумдун Жакшырышына жардам берет?

Сиз SEO консультантын, контент-менеджерди же маркетологду жалдап көрдүңүз беле, бирок сиздин конверсия курсуна же CTRге таасирин байкабай жатасызбы? Сиз ар нерсени өз жолуңуз менен сынай бересиз жана анын мазмунун үзгүлтүккө учуратасыз, бирок сиз талап кылган натыйжага же натыйжага ээ болбойсузбу? Ооба, жаңы нерсени байкап көрүүгө кез келди; сиз уруксат берген убакыт келди Semalt жумушту бүтүрүү.

Ахрефс акыркы жылдары маалыматтарды изилдөө менен алектенип келген. 2017-жылы жүргүзүлгөн изилдөөнүн натыйжасында өтө коркунучтуу сандар көрсөтүлгөн. Ошол изилдөөнүн жыйынтыгында, биздин индекстеги бардык баракчалардын 90,63% ы Google'дан нөл трафикти алаарын, ал эми бул веб-баракчалардын 5,29% ы айына он же андан аз кирүүгө туура келгенин билдик. Андан да жаманы, жолдо даярдалган бир топ мазмун өзүңүзгө окшогон кардарлар үчүн көңүлсүз, көңүлсүз жана жөн эле маанисиз сезилет.

Биз сиз келе жаткан жерге жетебиз.

Бул жерде сиз биздин өзгөчө рецепттерибиздин бирин, мазмундук тажрыйбанын концепциясын көрө аласыз.

Мазмун тажрыйбасы деген эмне?

Анын аталышынан биз эмнени айтып жатканыбыз жөнүндө түшүнүккө ээ болушуңуз керек. Мазмундук тажрыйба - бул мазмун менен колдонуучунун тажрыйбасы аралашкан нерсе. Ал негизинен таңгактан, структуралаштыруудан жана мүмкүн болушунча мыкты ыкмалар менен материалдарды колдонуудан турат.

Мазмунуңузду түзүү менен, биз кеңири масштабда контентти өндүрүүдөн, контекстти кайра таңгактоонун жана жаңыртуунун жаңы жолдорун иштеп чыгууга көңүл бура алабыз. Бул жерде, биз сиздин контентти таңгактап, аларды баарына жагымдуу кылуу жолдорун талкуулайбыз.

SEO адистери катары, биз зериккенге чейин жана ары-бери басышыбыз мүмкүн; бирок бул биз жумушубузду жакшы көргөндүктөн. Google, текстке негизделген жөрмөлөөчү катары, биз айрым нерселерди жазышыбыз керектигин билдирет. Ошентсе да, биз аудиторияңыздын көңүлүн ачкан жана сиздин брендге болгон ишенимди арттырган маанилүү окуяларды жаратпашыбызга жол бербөөгө аракет кылабыз.

Виртуалдык тажрыйбанын мааниси эмнеде?

Азыр колдонуучунун тажрыйбасында виртуалдык тажрыйба мурдагыдан да маанилүү ролду ойнойт. Себеби, баарыбыз Zoom чалууларынан же бир эле нерселерди айткан тексттерден жана веб-сайттардан тажатпайбыз. Бизде 2020-жылы жетиштүү болгон. Жаңы жылда, колдонуучу интерфейсибизден мазмундуу тажрыйба түзүү идеясын алып, аны контентти түзүүгө убакыт келди деп эсептейбиз. Genius туурабы? Мазмун башынан бери SEO үчүн негиз болуп калды, бирок колдонуучунун тажрыйбасын биздин мазмунга киргизе аларыбызды көрсөтүү үчүн пандемия талап кылынды.

Мазмун тажрыйбасы деген эмне?

Бул терминди Рэнди Фриш өзүнүн "F # ck Content Marketing: Focus on Content Experience" китебинде иштеп чыккан. Ал мазмундук тажрыйбаны төмөнкүчө аныктайт:
  • Мазмун бар чөйрө.
  • Мазмунуңуз кандайча түзүлдү.
  • Веб-сайтыңыздагы мазмун сиздин келечегиңизди жана кардарларыңызды компанияңыз менен иштешүүгө кандайча мажбурлайт?
Акыр-аягы, мазмун тажрыйбасын өздөштүрүү үчүн, сизге үч элементтер керек болот:
  1. Сиздин аудиторияңыз сиздин мазмунуңузду колдоно турган ыңгайлуу шарттарды түзүүгө карата стратегиялык мамиле.
  2. Мазмунду оңой ачыла тургандай кылып түзүү.
  3. Аудиторияны кызыктырууга үндөп, аларды сатып алуучулардын саякаты аркылуу өткөрүп жатканда өзгөртүңүз.

Бул кантип Semalt жана анын кардарларына тиешелүү?

Бул жерде, сиз контенттик тажрыйбаңызды өркүндөтүүгө мүмкүнчүлүк берген төрт багытты бөлүп көрсөтөбүз.

Пирамида принциби

Пирамида принциби көбүнчө гезит макалаларында же кыскача баяндамаларда колдонулат. Бул фокусту күчөтүү жана мазмунуңузга канчалык көңүл бурулгандыгын жакшыртуу үчүн колдонулат.

Бул принциптин өзөгү:
  • Алгач жооптон баштайбыз.
  • Андан кийин биз кошумча аргументтерди топтоп, жалпылайбыз.
  • Колдоочу идеяларды логикалык жактан буйрутмалаңыз.
Мазмунуңузду журналисттикиндей жазсаңыз, угуучулардын көңүлүн буруп, ага көңүл буруп турабыз. H1 темасы жана биринчи абзацтагы эң маанилүү маалыматтардан баштап, биз сиздин мазмунуңуз аудиторияңызга керектүү нерсени гана камтый тургандыгын көрсөтөбүз.

Көптөгөн контент жазуучулары өзүлөрүнүн коргошун көмүп, мүмкүн болушунча көп ачкыч сөздөрдү коюу үчүн узак жана керексиз киришүү менен мазмундун мыкты бөлүгүн жашырганда ката кетиришет. Мазмун жазуучуларынын дагы бир жаңылыштыгы, ар бир тема боюнча узак формадагы макала түздү. Кээде, кыска мыкты.

Кимдир бирөө эсеп-фактуранын шаблонун издегенде, эсеп-фактуралардын тарыхын сүрөттөгөн 2000 сөздөн турган макаланы көргүсү келбейт. Жакшы тажрыйба алуу үчүн, алар чыныгы шаблону бар 300-500 сөздү каалашат. Сөзүңүздү кыска жана түз сактоо менен, сиз угармандардын нааразычылыгын азайтып, аларга дароо баасын сунуштайсыз.

Бул аларды кийинчерээк көбүрөөк мазмунга кайтып келет.

Издөө ниетин актаган Ресурстук Китепканаларыңыз бар

Пирамида принциптери сиздин блогуңуздун бардык аспектилерине тиешелүү. Ошентип, блогуңуздун категорияларын кайра карап чыгууну каалайсыз. Сиздин блогуңуздун датасы боюнча иреттелиши колдонуучуларга керектүү маалыматты керектүү учурда таба албай кыйындатат. Блогуңуздун категорияларын ресурстук китепканалар катары карайбыз жана аларды ушундайча түзөбүз. Ошентип, даталарды гана колдонбостон, биз сиздин мазмунуңузду темалар же мазмунун түрлөрү боюнча топтойбуз (видео, ак кагаз, электрондук китеп) жана воронка баскычы (активация, тамактануу, сатуу), ошондуктан маалыматтын зонт капсулаларын жасап жатабыз. Бул биздин кардарларыбыз жакшы көргөн пайдалуу китепкана түзүүгө жардам берет.

Маалыматты ушундай жол менен бөлүү бизге көнүгүү, эс алуу жана кам көрүү жөнүндө маалыматты жогору жагында тыкан форматта көрсөтүүгө мүмкүнчүлүк берет. Андан кийин биз акыркы макалаларды ылдый жагына көрсөтөбүз. Сиздин оюңуздан айырмаланып, аны ушундай кылуу аудиторияңызга көбүрөөк кызмат кылат. Себеби сиз колдонуучуларга тиешелүү маалыматты табууну жеңилдетесиз, анткени сиздин контент контекстке жана алардын муктаждыктарына жараша түзүлөт.

Кызматташууларды өркүндөтүү жана Тизмеңизди көбөйтүү

Вебсайтыңызды электрондук коммерцияны эмес, биринчи кезекте мазмунуңузду жайылтуу үчүн иштеп чыгууну ойлонуп көрдүңүз беле? Мисал катары Памперс жөнүндө ойлонуп көр. Алардын веб-сайты пайдалуу кызматташууга көмөктөшөт. Алардын дүкөнүнө баш баксаңыз дагы, алар сизге мыкты азыктарды табууну ушунчалык жеңилдетишти. Дүкөнүндө аларда жалаяктын көлөмүн жана керектүү сумманы эсептөөгө жардам берген калькулятор бар. Биз алардан сабак алып, эми кардарыбыздын веб-сайтында колдонуп жатабыз. Бул веб-сайтта катышууну арттыруу жана колдонуучунун тажрыйбасын жакшыртуу үчүн мыкты ыкма.

Пландаштыруу, ошондой эле катышууну көбөйтүү жана көбүрөөк лидерлерди жаратуу үчүн салттуу ыкмага ээ. Гарретт Мундун 10Х Маркетинг Формуласында ал органикалык конокторду лидерлерге айлантуу ыкмасын баса белгиледи. Анын блогундагы билдирүүлөрдөн коргошун магнитин табасыз. Аларда мазмун календарынын шаблондору, аталыштуу кеңештер жана контент пландаштыруучулар бар. Ошондой эле, алардын мазмуну пирамида принцибине ылайык жана электрондук почтага айландырат.

Ички мазмунун жайылтуу менен өлгөн баракчалардан алыс болуңуз

Чындыгында сиздин мазмунуңуз кимге керек экендигин билесизби?
  • Сиздин колдоо тобуңуз
  • Сиздин сатуу тобуңуз
  • Сиздин эсеп-фактураларыңыз
Мазмунуңуз аудиторияңызга гана пайдалуу эмес. Бул мазмун аудиторияңыз үчүн кандайча чоң мааниге ээ болот деп ойлонуп жатсаңыз керек? Сиздин эсеп-дүмүрчөгүңүз же квитанцияңыз - бул билим берүү, түшүндүрүү жана күчтүү күйөрмандар тобун түзүү мүмкүнчүлүгү. Автоматташтырылган почта дүмүрчөктөрүңүзгө эң мыкты колдонмолорду киргизүүнү ойлонуп көрдүңүз беле?
Кардарыңыз идиш жуугуч сатып алып жаткандыгын элестетип көрүңүз, жана сиз аларды кантип колдонуу боюнча бир катар көрсөтмөлөрдү киргизесиз. Автоматтык түрдө, алар чыкылдатууну каалашат, бул сиздин колдонуучу тажрыйбаңызды жакшыртат. Эми сиз бул гений идея экендигин жана анын колдоо жана сатуу тобу үчүн канчалык пайдалуу экендигин көрүп турасыз.

Сатуу жамааты жок ишкерлер мындан дагы пайдаланышат, анткени бул SEO оптималдаштырылган баракчасын түзүп, окууга кызыктуу болот. Мындан ары баракчанын ылдый жагында урулган SEO мазмунуна айланбайт, бирок сиздин колдонуучулар окуганга кубанат.

Semalt кош келдиңиз

Жыйынтыктап айтканда, эми сиз үчүн эмне кылышыбыз керектигин эми билдиңиз. Мазмундук тажрыйба - бул искусство. Биз аны адистештирген бир искусство. Биз күчтүү онлайн тажрыйбасын түзүү жана биз камсыз мазмуну менен чындап эле жардам берүү менен, сиздин конокторду тартуу мүмкүнчүлүгүбүздү өркүндөтүп.

Мазмундук тажрыйба бизде чыгармачыл болууга жана жаңыларын түзүү же сизде болгон мазмунду өзгөртүү аркылуу мазмундуу мазмунду түзүүгө мүмкүнчүлүк берет. Бул ишенимди бекемдөөдө, потенциалды жаратууда жана брендинизди ар башка, уникалдуу кылып көрсөтүүдө күчтүү курал.

SEO адистери, контент жазуучулары жана иштеп чыгуучулары катары, мазмун тажрыйбасы баракчаны иштеп чыгууга жумшаган аракетибиз үчүн натыйжага жетүүгө жардам берет. Анда эмне үчүн ийгиликтүү тажрыйбасы бар компания менен жүрбөйбүзбү? Эмнеге сен анын мүчөсү эмессиң Semalt ? Вебсайтыңызды жана блогуңузду SERPдин биринчи бетине жайгаштырышыбыз үчүн бүгүн биз менен байланышыңыз.

mass gmail